Camping to już nie namiot i materac, ale nowoczesny resort z klimatyzowanymi domkami, aquaparkami i prywatnym tarasem. Jak wynika z raportu Eurocamp Polska „30 lat zmian, ta sama radość odkrywania”, aż 93% Polaków zmieniło swoje postrzeganie campingów, a 65% uważa dziś, że standardem dorównują luksusowym hotelom. Coraz więcej rodzin wybiera wakacje na własnych zasadach. Z własnym autem, kuchnią i większą niezależnością zamiast sztywnej formuły all inclusive.
Nowy profil polskiego turysty
Raport powstał w marcu 2026 roku na podstawie badania, w którym wzięło udział ponad 1 500 respondentów z całej Polski. Dominowało pokolenie 35–54 lat (70% próby)*. To konsumenci, którzy w ciągu ostatnich trzech dekad przeszli drogę od turystyki opartej na improwizacji do świadomego wyboru standardu premium. Dane potwierdzają, że dla tej grupy camping przestał być kompromisem między ceną a wygodą, a stał się lifestylową alternatywą dla hoteli.
Wyniki nie pozostawiają wątpliwości. Aż 65% badanych postrzega dziś campingi jako nowoczesne resorty z aquaparkami i bogatą infrastrukturą, dorównujące standardem luksusowym hotelom. Jedynie 7% respondentów deklaruje, że ich spojrzenie na tę formę wypoczynku nie uległo zmianie. Ponad jedna trzecia (39%) wskazuje na odejście od dawnego stereotypu budżetowej opcji. Camping staje się świadomym wyborem dla osób, które cenią bliskość natury, ale nie chcą rezygnować z komfortu.
64% Polaków wybiera kawę na tarasie zamiast hotelowego bufetu
Badanie wskazuje na wyraźną zmianę w definicji komfortu, który przestaje być mierzony wyłącznie liczbą gwiazdek. Dla 69% respondentów kluczem do idealnego wypoczynku jest czas spędzony wspólnie na świeżym powietrzu, a 64% za najważniejszy element uznaje poranną kawę na własnym tarasie. To nie tylko rytuał, ale symbol „mikro-wolności” i odzyskania sprawczości nad własnym czasem.
Co istotne, w rankingu potrzeb zabrakło takich pozycji jak „pakiety all inclusive” czy „całodobowe animacje”. Zamiast być obsługiwanym, Polacy chcą dziś samodzielnie decydować o rytmie i sposobie wypoczynku: 59% ceni poczucie niezależności, a 52% przykłada dziś do tak rozumianego komfortu znacznie większą wagę niż kilka lat temu. Ta zmiana ma podłoże psychologiczne – w świecie przebodźcowania rodziny szukają przestrzeni do regulacji napięcia i powrotu do autentycznych relacji.
– Camping to dziś świadomy wybór lifestyle’owy, ceniony za bliskość natury i możliwość odcięcia się od nadmiaru bodźców. Współczesny gość nie musi już wybierać między przygodą a komfortem. Wprowadzając standardy takie jak w pełni wyposażone kuchnie czy prywatne tarasy, udowodniliśmy, że „dom z dala od domu” może stać w samym sercu natury, dając rodzinom poczucie bezpieczeństwa niezbędne do pełnej regeneracji – mówi Agnieszka Łyko, Dyrektor Marketingu Eurocamp Polska.
78% badanych jedzie na wakacje własnym autem i stawia na niezależność
78% respondentów dociera na wakacje własnym samochodem. Pełni on funkcję „mobilnego bagażnika”, gwarantującego elastyczność nieosiągalną dla transportu lotniczego – taką jak spontaniczny nocleg w drodze czy nagłą zmianę kierunku podróży. Ta tendencja rośnie: 56% respondentów podróżuje dziś własnym autem częściej niż kiedyś.
Tradycyjna formuła „siedmiu dni w jednym kurorcie” wyraźnie ustępuje miejsca wakacjom w ruchu. 51% respondentów preferuje model objazdowy – odwiedzanie kilku lokalizacji podczas jednego urlopu. Jednocześnie 41% poszukuje zakwaterowania typu self-catering z własną kuchnią. Ten model idealnie współgra z infrastrukturą campingową, pozwalając każdego dnia budzić się w nowym otoczeniu przy zachowaniu niezmiennego standardu.
Ile Polacy wydają na wakacje?
76% polskich rodzin deklaruje budżet wakacyjny w przedziale 5 000 – 12 000 zł na 7-dniowy wyjazd. Dla czteroosobowej rodziny to ok. 285 zł dziennie na osobę. W szczycie sezonu we Włoszech taki budżet w hotelu 4* wystarczyłby zaledwie na 2-3 noce. Na campingu te same środki pozwalają na pełny tydzień w nowoczesnym domku z tarasem i klimatyzacją. Nic dziwnego, że 69% respondentów jako główny fundament zaufania do marki wskazuje dobrą relację ceny do jakości.
*O badaniu: Raport „30 lat zmian, ta sama radość odkrywania” powstał na podstawie ogólnopolskiego badania konsumenckiego przeprowadzonego w marcu 2026 roku przez Eurocamp Polska. Metodą CAWI (ankieta internetowa) przebadano 1 534 respondentów (57,7% kobiet, 42,3% mężczyzn, średni wiek 48 lat). Kwestionariusz obejmował 14 pytań zamkniętych i półotwartych w 4 blokach tematycznych. 70% próby stanowiło pokolenie 35–54 lat.
