Europa pozostaje najważniejszym rynkiem źródłowym – Ożywienie w Azji i Ameryce Północnej – Wydarzenia kulturalne i UEFA EURO 2024 oraz szeroka oferta wakacyjna na łonie natury jako magnes na dłuższy pobyt dla gości z zagranicy
Warszawa, 21 marca 2024 – Według oceny Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT), biorąc pod uwagę nadchodzące ważne wydarzenia kulturalne i sportowe w Niemczech, prognozy dają niemieckiej turystyce przyjazdowej ogromny potencjał i możliwość osiągnięcia w 2024 r. wyników rekordowego roku 2019. Podstawą tego jest ożywienie ruchu turystycznego, które nastąpiło w 2023 r. Wolumen 80,9 mln noclegów gości zagranicznych świadczy o niezmiennie wysokim popycie ze strony europejskich rynków źródłowych i USA oraz powrót rynków azjatyckich. Szczególny dodatkowy potencjał w roku obecnym dają Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej. W międzynarodowej konkurencji Niemcy jako kierunek podróży mogą pochwalić się wysoką lojalnością klientów i atrakcyjnymi ofertami w segmencie kulturalnym, wyjątkowymi wydarzeniami sportowymi, aktywnym wakacjami na łonie natury oraz szeroką ofertą w certyfikowanych uzdrowiskach.
Jak podaje Federalny Urząd Statystyczny, w grudniu 2023 r. w obiektach noclegowych posiadających co najmniej 10 miejsc noclegowych zarejestrowano 6,1 mln noclegów zagranicznych gości, co oznacza wzrost o 10,9 proc. w porównaniu z tym samym miesiącem ubiegłego roku. Daje to wstępny roczny wynik na poziomie 80,9 mln noclegów gości z zagranicy. Odpowiada to osiągnięcie 90 proc. wyniku rekordowego roku 2019.
Petra Hedorfer, prezes zarządu DZT, wyjaśnia: „W ciągu 2023 roku turystyka przyjazdowa do Niemiec nieustannie zyskiwała. W styczniu 2023 r. do rekordowej liczby noclegów gości z zagranicy z 2019 r. nadal brakowało nam prawie dwadzieścia dwa procent, ale pod koniec 2023 r. różnica zmniejszyła się do dziesięciu procent. Widzimy duże możliwości dalszego wzrostu w 2024 roku. Opieramy się także na prognozie Światowej Organizacji Turystyki, która w swoim najnowszym barometrze trendów ze stycznia 2024 roku zakłada, że turystyka międzynarodowa w tym roku całkowicie przezwycięży skutki pandemii. Letnie Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej będą impulsem dla Niemiec z 2,7 milionami kibiców na stadionach i oczekiwanymi 7 milionami gości w strefach kibica i na widowniach w przestrzeni publicznej”.
Świetne wyniki notuje rynek polski. Po raz pierwszy Polacy wykupili ponad 4 miliony noclegów w niemieckich hotelach i pensjonatach. Wynik 4,17 mln noclegów oznacza wzrost o 14,9% w stosunku do roku poprzedniego. Tomasz Pędzik, dyrektor biura Niemieckiej Centrali Turystyki w Polsce komentuje: „Już w ubiegłym roku cieszyliśmy się na dynamiczny wzrost i rekord, przekraczające nasz najlepszy wynik sprzed pandemii. W tym roku mamy kolejny absolutny rekord, który przekroczył nawet nasze pozytywne prognozy. Ponad 540 tysięcy dodatkowych noclegów Polaków! Niemcy stały się popularnym miejscem na spędzenie urlopu. Już nie tylko wyjazdy typu „city break” i turystyka przygraniczna napędzają przyjazdy z Polski. Jak pokazują nasze badania rośnie segment indywidualnych podróży objazdowych, zarówno własnym samochodem, jak i z wykorzystaniem komunikacji publicznej i biletu sieciowego. Niemcy oferują bardzo dobry stosunek jakości do ceny oraz bardzo bogaty wachlarz atrakcji turystycznych. Nasza strategia promocji dłuższych pobytów i podróżowania zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju, przynosi pozytywne rezultaty”.
Wydarzenia kulturalne, takie jak 250. urodziny Caspara Davida Friedricha, 35. rocznica upadku Muru Berlińskiego czy Chemnitz – Europejska Stolica Kultury 2025, oferują gościom z zagranicy wiele dodatkowych motywów do odbycia podróży do Niemiec. Liczba noclegów w turystyce przyjazdowej może w 2024 r. powrócić do poziomu sprzed kryzysu.
O DZT
Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) to narodowa izba turystyki Niemiec z siedzibą główną we Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Ochrony Klimatu, które wspiera ją na mocy uchwały niemieckiego Bundestagu. DZT, wspólnie ze stowarzyszeniami i podmiotami gospodarczymi zajmuje się tworzeniem strategii oraz działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej.
Główne cele DZT:
- ukierunkowane badanie rynku i analiza potrzeb klientów (Sinus-Milieus) jako podstawa działań opartych na dowodach
- zarządzanie relacjami i wymiana know-how w celu wsparcia średnich przedsiębiorców branży turystycznej
- zwiększenie świadomości marki i ukierunkowanie profilu marki Niemcy cel podróży na zrównoważony rozwój i ochronę klimatu.
Główne tematy to zrównoważony rozwój i cyfryzacja
DZT promuje zrównoważoną i zorientowaną na przyszłość turystykę kierując się celami wyznaczonymi przez rząd niemiecki. Priorytetowo traktuje się cyfryzację i zrównoważony rozwój.
Zrównoważony rozwój jest od ponad dekady głównym tematem strategii promocyjnej i działań marketingowych wszystkich działów DZT. Organizacja realizuje strategię opartą na trzech filarach, która łączy zewnętrzny transfer wiedzy i towarzyszące mu podejście do komunikacji z wewnętrzną inicjatywą na rzecz zrównoważonego rozwoju. DZT promując turystykę odpowiedzialną, pozycjonuje Niemcy jako cel podróży oparty na ofertach zgodnych z ideą zrównoważonego rozwoju.
DZT koncentruje się na kwestiach cyfryzacji, stymulując wdrażanie technologii immersyjnych (wirtualnej, rozszerzonej i mieszanej rzeczywistości), jak również wykorzystuje w swoich działaniach interfejsy konwersacyjne (np. asystentów głosowych) oraz aplikacje oparte na sztucznej inteligencji (AI) np. chatboty. W celu zapewnienia widoczności ofert turystycznych na platformach wspieranych przez sztuczną inteligencję, DZT koordynuje wspólny projekt sektora turystycznego „Open Data”.
DZT posiada 25 przedstawicielstw zagranicznych, które zarządzane są z Frankfurtu nad Menem.
Bliższe informacje można znaleźć w naszym internetowym centrum prasowym na stronie
https://www.germany.travel/en/newsroom/home.html
