W czasie lockdownu Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) rozwinęła szereg wirtualnych form komunikacji. Dzięki nowym formatom partnerzy niemieckiego sektora turystycznego mogą współuczestniczyć w działaniach prasowych i PR-owych na całym świecie. Sieć 31 zagranicznych przedstawicielstw DZT utrzymuje kontakt z około 10 000 tytułami mediów online i offline, zarówno branżowych jak i tych ukierunkowanych na klienta indywidualnego, na ponad 50 rynkach o łącznym zasięgu około 15 miliardów czytelników na świecie.
„Ukierunkowane informacje i świetne kontakty w mediach mają zasadnicze znaczenie dla budowania zaufania wśród partnerów handlowych i konsumentów – do podróży do Niemiec oraz skutecznego ożywienia ruchu turystycznego po zniesieniu ograniczeń” – wyjaśnia Petra Hedorfer, prezes zarządu DZT. „Szczególnie małe i średnie przedsiębiorstwa muszą się dziś wyraźnie pozycjonować, aby przetrwać rosnącą konkurencję. Dzięki możliwości uczestnictwa w naszych działaniach mają dostęp do szerokiej gamy narzędzi komunikacyjnych i mogą z nich korzystać”.
Przykładem są tu przedstawicielstwa DZT w Austrii, Wielkiej Brytanii, USA i w Kanadzie, które zrealizowały wydarzenia online dla mediów. W drugiej połowie 2020 roku, DZT przygotowuje konferencje prasowe, webinaria i spotkania turystyczne na pozostałych rynkach źródłowych. W planach są także internetowe konferencje prasowe w Chinach i Singapurze, a także w Belgii i Luksemburgu. Klasyczne konferencje prasowe zaplanowano na jesień w Rosji, we Francji, na Bałkanach, w Kanadzie, Korei Południowej, w państwach Zatoki Perskiej i w Indiach. Działania PR-owe zostaną skoordynowane z restartem kampanii 250. rocznicy urodzin Beethovena na wybranych rynkach.
Wszystkie działania PR-owe wspierają równocześnie globalną kampanię pod hasłem „Germany – Dreams Become Reality” (Niemcy – marzenia stają się rzeczywistością). Celem tych działań jest uruchomienie programu naprawczego wstrzymanych kampanii promocyjnych, w tym kampanii promującej turystykę aktywną #WanderlustGermany.
Na rok 2021, DZT planuje szereg działań prasowych i PR-owych dla kampanii „German.Spa.Tradition”, która związana jest z jubileuszem 200. urodzin Sebastiana Kneippa i dotyczy ponad 350 znakomitych niemieckich uzdrowisk. Równolegle rozpoczniemy kampanię „German.Urban.Culture”, która tym razem nie skoncentruje się na metropoliach, ale na bogactwie kulturowym mniejszych miast.
Informacje na temat działań DZT i możliwości uczestnictwa znajdują się pod linkiem: https://www.germany.travel/de/trade/trade-home/trade.html
Uzupełnienie:
W wyniku kryzysu związanego z koronawirusem niemiecka turystyka przyjazdowa, w ciągu kilku tygodni właściwie stanęła. Ograniczenia w podróżowaniu dotyczą zarówno wjazdu do Niemiec, jak i wyjazdu z głównych rynków źródłowych. Złagodzenie sytuacji jest możliwe tylko wtedy, gdy środki administracyjne, zarówno po stronie Niemiec, jak krajów źródłowych, pozwolą na wznowienie podróży.
