Grupa Hotelowa Orbis, jako partner strategiczny AccorHotels jest wyłącznym licencjodawcą marek hotelowej tej sieci w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej. Istotnym elementem strategii Grupy jest rozwój poprzez zawieranie umów franczyzowych. Projekt zakłada stopniowe zmniejszanie liczby posiadanych hoteli własnościowych na rzecz prowadzenia działalności hotelowej w budynkach należących do innych inwestorów.
Aby ułatwić realizację tego wymagającego przedsięwzięcia, Grupa Hotelowa Orbis w lutym 2016 roku powołała na stanowisko Dyrektora Operacyjnego ds. Franczyzy w rodzinie hoteli ibis Ewę Bluhm, która od początku swojej kariery związana jest z hotelarstwem. Od lipca 2013 roku sprawowała funkcję Dyrektora Operacyjnego ds. Franczyzy marki Mercure w Polsce, do której właśnie dołączyły marki ekonomiczne. Jednocześnie Bluhm pozostaje Dyrektorem Hotelu Mercure Warszawa Grand, który pod jej rządami stał się jednym z najszybciej rozwijających się obiektów hotelowych Stolicy.
