Jubileuszowa, 60. edycja targów ITB Berlin, która odbyła się w dniach 3–5 marca 2026 roku, po raz kolejny potwierdziła swoją pozycję największej platformy B2B w światowej branży turystycznej. W tym roku wydarzenie zgromadziło 5 601 wystawców ze 166 krajów oraz około 97 000 profesjonalnych odwiedzających, w tym przedstawicieli organizacji turystycznych, linii lotniczych, sieci hotelowych, touroperatorów i inwestorów.
Według organizatorów, pomimo globalnych wyzwań gospodarczych i geopolitycznych, liczba odwiedzających utrzymała się na poziomie zbliżonym do roku poprzedniego, co potwierdza znaczenie bezpośrednich spotkań i negocjacji biznesowych dla branży turystycznej.
Jednym z głównych tematów ITB Berlin 2026 był zrównoważony rozwój turystyki, transformacja cyfrowa oraz wykorzystanie sztucznej inteligencji w branży podróży. W ramach ITB Berlin Convention ponad 400 międzynarodowych ekspertów dyskutowało o nowych modelach biznesowych, rozwiązaniach technologicznych oraz strategiach wzrostu sektora.
Wśród nowości tegorocznej edycji znalazły się specjalne ścieżki tematyczne poświęcone rozwiązaniom AI dla turystyki, nowe narzędzia cyfrowe wspierające networking uczestników, a także rozszerzony program konferencji koncentrujący się na zrównoważonych produktach turystycznych oraz innowacjach w branży hotelarskiej.
ITB Berlin podkreśliła również swoje znaczenie gospodarcze: według organizatorów, umowy biznesowe i decyzje dotyczące współpracy, bezpośrednio związane z targami, osiągnęły wartość około 47 miliardów euro.
„W jubileuszowym roku ITB Berlin po raz kolejny połączyła rynki, stworzyła przestrzeń do dyskusji o wspólnych perspektywach i pokazała swoją rolę w międzynarodowej wymianie oraz współpracy, szczególnie w czasach napięć geopolitycznych. Jako lustro branży turystycznej, targi pozostają wiarygodną platformą, na której nawiązywane są kontakty, wymieniane pomysły i inicjowane nowe projekty” — powiedział dr Mario Tobias, CEO Messe Berlin.
Angola: kraj partnerski ITB Berlin 2026
(c) Kleber Group, Credit: Philipp von Recklinghausen
Jubileuszowa edycja targów poświęciła szczególną uwagę Angoli, która wystąpiła jako oficjalny kraj partnerski ITB Berlin 2026. Pod hasłem „The Rhythm of Life” kraj zaprezentował międzynarodowej branży turystycznej swoje bogactwo przyrodnicze, tradycje kulturowe oraz strategię zrównoważonego rozwoju turystyki.
W skład delegacji narodowej weszło 21 współwystawców, w tym firmy hotelowe, parki narodowe, operatorzy DMC oraz narodowe linie lotnicze TAAG Angola Airlines.
W ciągu trzech dni targów przedstawiciele kraju odbyli dziesiątki spotkań z międzynarodowymi touroperatorami, inwestorami i dziennikarzami. Program obecności Angoli obejmował konferencje prasowe, udział w dyskusjach w ramach ITB Berlin Convention, oficjalne otwarcie stoiska narodowego, spotkania biznesowe oraz program kulturalny. Jednym z najczęściej odwiedzanych wydarzeń była Angola Night, podczas której uczestnicy targów mogli poznać kulturę kraju poprzez gastronomię, muzykę oraz taniec kizomba.
Dodatkowym międzynarodowym wyróżnieniem było zdobycie nagrody Golden Star Award w konkursie The Golden Citygate. Nowy film promocyjny „Visit Angola” zdobył pierwsze miejsce w kategorii Country.
„Dla Angoli udział w ITB Berlin 2026 jako kraju partnerskiego był ważnym kamieniem milowym o znaczeniu strategicznym. Naszym celem było zaprezentowanie potencjału kraju jako nowego kierunku turystycznego na rynku międzynarodowym oraz wzmocnienie relacji z touroperatorami, inwestorami i mediami. Podczas targów udało nam się przeprowadzić wiele spotkań i rozpocząć nowe rozmowy o współpracy.
Z radością powitaliśmy tak dużą liczbę odwiedzających stoisko Angoli, co wyraźnie pokazuje rosnące zainteresowanie kierunkami afrykańskimi. Wierzymy, że dziś Afryka może stać się atrakcyjną alternatywą dla podróżników poszukujących egzotycznych doświadczeń w połączeniu z komfortowym wypoczynkiem nad morzem. Dotyczy to również podróżników z Polski, którzy obecnie mają dostęp do wygodnych połączeń lotniczych realizowanych przez Ethiopian Airlines oraz Air France.” — powiedział Márcio de Jesus Lopes Daniel, minister turystyki Republiki Angoli.
(c) Kleber Group, Credit: Philipp von Recklinghausen
(c)Philipp von Recklinghausen/lux
(c)Philipp von Recklinghausen/lux
Węgry: rozwój partnerstw i kontaktów międzynarodowych
Delegacja Visit Hungary również aktywnie uczestniczyła w ITB Berlin, prezentując szeroką ofertę turystyczną kraju, od turystyki miejskiej i kulturowej po kierunki wellness i podróże kulinarne.
Na stoisku narodowym zaprezentowano 27 partnerów z branży turystycznej, w tym operatorów DMC, marki hotelowe, biura podróży oraz instytucje kultury. W trakcie targów zespół z Więgr przeprowadził liczne spotkania z międzynarodowymi touroperatorami i partnerami branżowymi.
(c) Visit Hungary
Oprócz obecności na targach Visit Hungary podkreślił również swoje podejście oparte na analizie danych w promocji turystyki. Dzięki współpracy z Amadeus Media Solutions destynacja rozszerzyła swoje ukierunkowane kampanie cyfrowe o współpracę z biurami podróży, co przełożyło się na 20% wzrost liczby rezerwacji rok do roku realizowanych przez partnerów sprzedażowych. Wykorzystując dane dotyczące wyszukiwań lotów, rezerwacji, ruchu pasażerskiego oraz trendów cenowych, możliwe jest lepsze zrozumienie popytu oraz promowanie podróży poza Budapeszt, wspierając bardziej zrównoważony rozwój turystyki w całym kraju.
„ITB Berlin to miejsce, w którym globalna branża turystyczna spotyka się, aby rozmawiać o przyszłości podróży. Jednak kluczowym czynnikiem rozwoju sektora pozostają zaufanie i partnerstwo między ludźmi i organizacjami. Dla Visit Hungary udział w targach był okazją do zaprezentowania oferty turystycznej kraju międzynarodowym partnerom, wzmocnienia istniejących relacji oraz rozpoczęcia nowych projektów wspierających rozwój turystyki regionalnej i promocję takich kierunków jak Balaton, Tokaj, Miskolc czy Nyíregyháza, łączących dziedzictwo winiarskie Tokaju z dużymi kompleksami termalnymi, Győr–Pannonhalma z dziedzictwem benedyktyńskim i szlakami kulturowymi, Bük–Sárvár z renomowanymi uzdrowiskami oraz Sopron–Fertő z krajobrazem wpisanym na listę UNESCO” — powiedziała Annamária Holovács, Head of Markets – Poland, Romania, Czechia and Slovakia w Visit Hungary.
(c) Visit Hungary
Rynek polski i rola KLEBER GROUP
Międzynarodowa agencja komunikacyjna KLEBER GROUP reprezentowała te destynacje podczas ITB Berlin i była odpowiedzialna za wsparcie komunikacyjne, relacje z mediami oraz rozwój partnerstw. Agencja współpracuje z Angola Tourism Board od sierpnia 2025 roku, a Visit Hungary reprezentuje na rynkach międzynarodowych od dłuższego czasu, przy czym współpraca na rynku polskim rozpoczęła się w styczniu 2026 roku.
(c) Kleber Group
„W tym roku zaobserwowaliśmy wyraźnie rosnące zainteresowanie targami ITB Berlin ze strony polskich mediów oraz firm z branży turystycznej. Udział w wydarzeniu był dla naszych klientów nie tylko okazją do prezentacji oferty na międzynarodowej platformie, ale również do rozpoczęcia nowych rozmów o współpracy z partnerami z Polski. W trakcie targów przeprowadziliśmy szereg spotkań z polskimi touroperatorami i dziennikarzami, co otwiera nowe perspektywy promocji na rynku polskim” — powiedziała Julia Kleber, CEO KLEBER GROUP.
_________________________________________________________________________________
Dodatkowa informacja
O Angoli
Angola to jedna z ostatnich wielkich przygód na świecie – ukryty skarb południowo-zachodniej Afryki, zachwycający nienaruszoną naturą, bogactwem kulturowym i niezwykłą różnorodnością. Jako szóste co do wielkości państwo Afryki łączy spektakularne krajobrazy, od bujnych lasów deszczowych po bezkresne pustynie z barwną historią kształtowaną przez Królestwo Kongo i portugalskie dziedzictwo kolonialne. Stolica Luanda, brama na Atlantyk, jest miejscem przenikania wpływów afrykańskich, portugalskich i lokalnych, tętniącym kosmopolityczną energią oraz żywą kulturą muzyki i tańca. Z nowym hasłem „Visit Angola – The Rhythm of Life” kraj przedstawia się jako autentyczny kierunek dla odkrywców, miłośników natury i pasjonatów kultury.
https://angolatourism.com
O Węgrzech jako kierunku turystycznym
Węgry to kraj o dużej różnorodności i atrakcyjny kierunek zarówno dla miłośników turystyki kulturowej i miejskiej, jak i aktywnego wypoczynku oraz podróży zdrowotnych i spa. Turystów poszukujących romantycznej atmosfery zachwyci ponad 700 pałaców i bajkowych zamków rozsianych po całym kraju. Węgry słyną również z unikatowych krajobrazów, takich jak Puszta — największy obszar trawiasty w Europie.
Jedną z głównych atrakcji wakacyjnych jest Balaton, największe jezioro śródlądowe Europy Środkowej, zajmujące niemal 200 kilometrów kwadratowych. Płytkie wody jeziora oraz panujący tu śródziemnomorski klimat przyciągają turystów z kraju i zagranicy. W jego bezpośrednim sąsiedztwie, w miejscowości Hévíz, znajduje się największe na świecie naturalne jezioro termalne.
Turystyka uzdrowiskowa odgrywa na Węgrzech kluczową rolę nie tylko w regionie Balatonu, lecz w całym kraju. Podróżni cenią ponad 1 500 źródeł termalnych bogatych w minerały, z czego 350 posiada oficjalny status wód leczniczych. Na terenie Węgier funkcjonuje ponad 200 term, obiektów spa oraz hoteli wellness. Jednym z największych i najbardziej znanych kompleksów termalnych są Łaźnie Széchenyiego w Budapeszcie.
Wizyta w tętniącej życiem stolicy jest nieodłącznym elementem każdej podróży po Węgrzech. Secesyjna architektura, malownicze panoramy Dunaju, liczne źródła termalne oraz bogata kultura kawiarniana sprawiają, że Budapeszt uznawany jest za jedno z najpiękniejszych miast Europy Środkowo-Wschodniej. Więcej informacji dostępnych jest na niemieckojęzycznej stronie Węgierskiej Organizacji Turystycznej.
Strona internetowa: visithungary.com
Lista social mediów:
Instagram: @visithungary
YouTube: Visit Hungary
Twitter: Visit Hungary
TikTok: @visit_hungary
Facebook: visithungary
LinkedIn: Visit Hungary
O KLEBER GROUP
KLEBER GROUP to międzynarodowa, zintegrowana firma doradcza w obszarze marketingu i komunikacji, obecna na rynku od ponad trzech dekad, specjalizująca się w turystyce oraz segmentach luxury i lifestyle. Dzięki podejściu 360° agencja tworzy przekonujące narracje marek (storytelling) i projektuje strategie oparte na danych, które wzmacniają brandy na całej ścieżce klienta oraz bezpośrednio wspierają realizację celów biznesowych partnerów. KLEBER GROUP oferuje kompleksowy zakres usług umożliwiających tworzenie spójnych i unikalnych doświadczeń marki. Obejmuje on m.in. strategię i doradztwo, PR i komunikację, reprezentację i trade marketing, social media, influencer marketing oraz relacje inwestorskie. Portfolio uzupełniają również: CRM, działania digital i affiliate marketing, reklama oraz planowanie mediów, MICE i podróże korporacyjne, cross-marketing i broadcast, a także projekty z zakresu zrównoważonego rozwoju oraz ESG. KLEBER GROUP posiada biura w Niemczech, Szwajcarii, Austrii, Hiszpanii, Polsce, Wielkiej Brytanii, ZEA oraz Republice Południowej Afryki, a także sieć partnerów obecną na wszystkich pięciu kontynentach. Firma współpracuje z kluczowymi podmiotami sektora publicznego i prywatnego, zarówno na rynkach wschodzących i dojrzałych, jak i w segmencie luksusowym. Ponadto agencja rozwija swoją ofertę o innowacyjne rozwiązania, takie jak AI Video oraz S-Buyer – strategiczne narzędzie identyfikujące emocjonalne, behawioralne i symboliczne motywacje grup docelowych.
Więcej informacji: Website; LinkedIn
