Nowa generacja podróżnych i nieoczywiste kierunki.

• 32% wzrost popytu na noclegi w Europie do 2036 roku
• Niemal dwukrotny wzrost turystyki krajowej – miliard dodatkowych noclegów rocznie
• Azja, Bliski Wschód i Europa Środkowo-Wschodnia z najszybszym rozwojem
• Ponad 1,3 biliona euro wydatków turystów w Europie
• Największa dynamika wzrostu w Europie Środkowo-Wschodniej, krajach bałtyckich i na Bałkanach

W ciągu najbliższej dekady, europejski rynek turystyczny przejdzie głęboką transformację pod wpływem nowej generacji podróżnych, rosnącej popularności nieodkrytych dotąd kierunków oraz zmieniających się nawyków konsumenckich – wynika z najnowszego raportu Accor, jednej z wiodących grup hotelarskich na świecie.

Jak wynika z raportu¹ opartego na badaniach globalnego ośrodka analiz ekonomicznych Tourism Economics, zapotrzebowanie na usługi hotelowe w Europie wzrośnie w ciągu najbliższych 10 lat o 32%, generując rocznie ponad 1,6 miliarda dodatkowych noclegów.

Główną siłą napędową tego wzrostu będzie turystyka zagraniczna. Zgodnie z prognozami, w latach 2026–2036 liczba nocy spędzonych w Europie przez gości z zagranicy wzrośnie o 42%, podczas gdy ruch krajowy odnotuje wzrost o 24%. Przełoży się to na blisko miliard dodatkowych pobytów turystów zagranicznych w skali roku.

Jak wskazują analitycy, połączenie kilku kluczowych czynników – rosnącego dobrobytu na świecie, swobody przemieszczania się, lepszej dostępności transportowej oraz stałych nakładów na infrastrukturę – sprawia, że zagraniczni turyści coraz chętniej wybierają Europę, odkrywając miejsca położone z dala od dotychczasowych, obleganych kurortów.

Azja, Bliski Wschód i Europa Środkowo-Wschodnia z najszybszym tempem wzrostu

Fundamentem europejskiej turystyki niezmiennie pozostaną jednak podróże wewnątrz samego kontynentu. W 2036 roku ponad trzy czwarte wszystkich przyjazdów z zagranicy (77%) wciąż będzie generowanych przez Europejczyków.

Jednocześnie autorzy badania wskazują na wysokie tempo wzrostu wschodzących rynków w Europie. Szacuje się, że liczba podróżnych z tej części kontynentu zwiększy się w nadchodzącej dekadzie o 52% (wobec 34-procentowego wzrostu w Europie Zachodniej). Największą dynamikę wykazują Gruzja (wzrost o 123%), Mołdawia (+107%) i Armenia (+76%).

Silny trend wzrostowy obejmie również ruch międzykontynentalny. Prognozy pokazują, że w ciągu najbliższych dziesięciu lat liczba przyjazdów z Bliskiego Wschodu zwiększy się o 93%, a z Azji i Pacyfiku o 88%. W tym regionie absolutnymi liderami wzrostów stają się Chiny (+138%) oraz Korea Południowa (+121%). Wynika to z rosnącej zamożności tych społeczeństw i otwierania się kolejnych rynków na międzynarodowe podróże.

Polska umacnia pozycję na turystycznej mapie Europy

W najbliższej dekadzie Polska będzie umacniać swoją pozycję jako kierunek turystyczny dla zagranicznych gości. Do 2036 roku najważniejszymi rynkami pozostaną Niemcy, Ukraina i Czechy, a także Wielka Brytania i USA. Jednocześnie przewidywany jest wzrost ruchu turystycznego z Irlandii, Holandii i Finlandii. Na atrakcyjność Polski wpływają konkurencyjne ceny, bogata oferta kulturalna i turystyczna oraz zróżnicowane walory przyrodnicze, które stanowią przystępną cenowo alternatywę wobec dojrzałych destynacji Europy Zachodniej. Istotnym impulsem jest rozbudowa siatki połączeń lotniczych do Warszawy, Krakowa, Wrocławia i Katowic. Sama stolica coraz silniej pełni rolę regionalnego węzła dla lotów dalekodystansowych, otwierając Europę Środkową na podróżnych m.in. z Indii, Chin czy Korei Południowej.

Nowe kierunki zyskują na znaczeniu

Dotychczasowi liderzy rynku, tacy jak Hiszpania, Francja czy Wielka Brytania, zachowają dominującą pozycję – w 2036 roku pięć czołowych rynków wciąż skupi ponad połowę wszystkich zagranicznych noclegów. Raport pokazuje jednak, że najwyższą dynamikę wzrostu odnotują obszary położone poza tradycyjnymi kierunkami turystycznymi. Dzięki temu Europa Środkowo-Wschodnia, kraje bałtyckie oraz część Bałkanów osiągnie wyniki wyraźnie powyżej europejskiej średniej. Dla inwestorów, deweloperów i branży hotelarskiej tworzy to doskonałą okazję do wejścia na rynki będące jeszcze na wczesnym etapie rozwoju.

Segment ekonomiczny zyska najwięcej

Raport wskazuje, że segment hoteli ekonomicznych ma duży potencjał wzrostu, co wynika z rosnącej liczby osób podróżujących za granicę. Dotyczy to zarówno turystów z Chin i Indii, jak i mieszkańców mniej zamożnych krajów europejskich, których sytuacja finansowa oraz dostęp do połączeń lotniczych stopniowo się poprawiają. Dla wielu z nich znane i sprawdzone marki hotelowe są bezpiecznym wyborem, szczególnie podczas podróży do nowych miejsc, gdzie bariera językowa czy nieznane zasady rezerwacji mogą stanowić dodatkowe utrudnienie.

Małgorzata Kalinowska-Klimek, Vice President Franchise Operation Eastern Europe, podkreśla: „Polska ma przed sobą bardzo dobre perspektywy rozwoju turystyki i hotelarstwa. Różnorodność oferty, łączącej tętniące życiem miasta, bogate dziedzictwo kulturowe i wyjątkowe walory przyrodnicze, w połączeniu z atrakcyjnym stosunkiem jakości do ceny sprawia, że kraj ma coraz więcej do zaoferowania współczesnym podróżnym. W nadchodzącej dekadzie kluczowe będzie dalsze rozwijanie potencjału turystycznego Polski i odpowiadanie na zmieniające się oczekiwania gości. Największe możliwości będą miały te sieci hotelowe, które potrafią wykorzystać atuty kraju, rozwijać swoją obecność na rynku i tworzyć doświadczenia odpowiadające na potrzeby nowego pokolenia podróżnych”.

Kluczowe wnioski z raportu:

• Wydatki turystów zagranicznych w Europie wzrosną z 825 miliardów euro w 2026 roku do ponad 1,3 biliona euro w 2036 roku, co oznacza wzrost o 64%. Najszybciej rosnąć będą wydatki na gastronomię (o 72%), zakupy (o 69%) oraz rekreację, kulturę i sport (o 66%).
• Liczba podróży służbowych do Europy zwiększy się o 50%, podczas gdy ruch turystyczny wzrośnie o 39%. Największą dynamikę w segmencie biznesowym wykażą goście z regionu Azji i Pacyfiku (+118%) oraz Bliskiego Wschodu (+112%).

Raport From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036, jest dostępny do pobrania pod linkiem: The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036 Report | Accor

From Change To Opportunity to platforma analityczna grupy Accor, która szczegółowo bada kluczowe zjawiska i trendy kształtujące przyszłość branży hotelarskiej w dynamicznie zmieniającym się świecie. Dowiedz się więcej na accor.com.

###

Informacje dla redakcji

¹ Raport powstał na podstawie analizy prognoz przygotowanych w czerwcu 2026 roku przez ośrodek Tourism Economics na zlecenie Accor. Opracowanie obejmuje lata 2026–2036 i analizuje popyt turystyczny, kraje pochodzenia podróżnych, ich wydatki oraz zachowania w 47 państwach Europy.

Q&A

Q: Jakie są najważniejsze wnioski z raportu?

A: Prognozy wyraźnie wskazują, że dynamiczny wzrost europejskiej turystyki utrzyma się przez kolejną dekadę, a nawet dłużej. Zapotrzebowanie na noclegi znacząco wzrośnie, a wyjazdy zagraniczne będą rozwijać się szybciej niż ruch krajowy. Coraz większą rolę zaczną odgrywać turyści przybywający z nowych, dynamicznie rozwijających się części świata.

Q: Jakie są źródła danych i metodologia raportu?

A: Raport opiera się na analizach przygotowanych przez Tourism Economics – wiodący ośrodek badań nad rynkiem turystycznym i gospodarką. Opracowanie powstało w czerwcu 2026 roku na bazie szerokiego spektrum wskaźników turystycznych oraz makroekonomicznych i obejmuje prognozy na lata 2026–2036 dla 47 państw Europy.

Q: Co te prognozy oznaczają dla branży hotelarskiej?

A: Najważniejsze będzie śledzenie zmieniających się zwyczajów turystów i kierunków, które wybierają. Ponieważ goście będą pochodzić z coraz bardziej zróżnicowanych części świata, największe korzyści odniosą właściciele hoteli, którzy odpowiednio dopasują ofertę i lokalizację swoich obiektów do nowych tras podróży. Pozwoli im to w pełni wykorzystać dalszy rozwój turystyki w Europie.

ACCOR

Accor to wiodąca na świecie grupa hotelarska oferująca usługi w ponad 110 krajach w ponad 5 800 obiektach, 10 000 lokalach gastronomicznych, ośrodkach wellness i elastycznych miejscach pracy. Grupa posiada jeden z najbardziej zróżnicowanych ekosystemów hotelarskich w branży, obejmujący około 45 marek hotelowych, od luksusowych po ekonomiczne, a także Lifestyle wraz z Ennismore. ALL Accor – platforma rezerwacyjna i program lojalnościowy – daje swoim uczestnikom dostęp do unikalnych nagród, usług i doświadczeń. Accor jest zaangażowany w podejmowanie pozytywnych działań w zakresie etyki biznesowej, odpowiedzialnej turystyki, zrównoważonego rozwoju, działań na rzecz społeczności lokalnej oraz różnorodności i integracji. Założona w 1967 roku spółka Accor SA ma siedzibę we Francji i jest notowana na giełdzie Euronext w Paryżu (kod ISIN: FR0000120404) oraz na rynku pozagiełdowym (Ticker: ACCYY) w Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji można znaleźć na stronie group.accor.com śledząc profile na X, Facebook, LinkedIn, Instagram i TikTok.

From Change To Opportunity

From Change To Opportunity (FCTO) to platforma analityczna Accor, poświęcona badaniu trendów i transformacji kształtujących przyszłość branży hotelarskiej. Jako globalny lider stawiający na odważne innowacje i strategiczne prognozowanie, Accor zyskał pozycję niekwestionowanego autorytetu na dynamicznie zmieniającym się rynku. FCTO przekłada to nowatorskie podejście na starannie dobrane komentarze, opinie ekspertów oraz przekrojowe analizy branżowe. Więcej informacji na stronie accor.com.