Agencja Visit Madeira zainicjowała kampanię świadomościową, która ma być pierwszym krokiem w długofalowym ruchu zachęcającym zarówno odwiedzających, jak i mieszkańców do aktywnego udziału w ochronie i rozwoju Madera i Porto Santo. Kampania prowadzona jest pod hasłem „ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.
Inicjatywa koncentruje się na relacjach pomiędzy turystami a lokalną społecznością i stanowi część szerszego programu Upgrade – Madeira Tourism. Wyspy odnotowują stały wzrost liczby odwiedzających, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu i międzynarodowym uznaniu destynacji, ale jednocześnie podkreśla potrzebę wzmocnienia zaangażowania na rzecz zrównoważonego rozwoju oraz zachowania równowagi pomiędzy turystyką a życiem lokalnej społeczności.
Zdając sobie sprawę, że kampania ta będzie miała charakter długoterminowy i obejmie szereg działań, Visit Madeira dąży do inspirowania bardziej odpowiedzialnych i świadomych postaw, przekształcając każdego odwiedzającego w prawdziwego strażnika destynacji. Główne przesłanie — „ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.” — jasno oddaje jej cel: promowanie odkrywania lokalnej przyrody i kultury w sposób pełen szacunku oraz zachęcanie do działań chroniących ekosystemy i podkreślających to, co czyni archipelag wyjątkowym i autentycznym.
„Madera i Porto Santo to destynacje o niezrównanym bogactwie przyrodniczym i kulturowym, a naszym obowiązkiem jest zapewnienie, by pozostały nimi także dla przyszłych pokoleń. Ta kampania jest apelem do zbiorowej świadomości i szacunku wobec terytorium, które nas gości i inspiruje. Chcemy, aby każdy odwiedzający stał się strażnikiem tej destynacji” – powiedział Eduardo Jesus, Regionalny Sekretarz ds. Turystyki, Środowiska i Kultury oraz Prezes Madeira Promotion Bureau.
Kampania realizowana jest etapami, z silną obecnością w różnych mediach. Ponadto Visit Madeira, we współpracy z innymi oficjalnymi instytucjami, takimi jak Instytut Lasów i Ochrony Przyrody oraz Regionalna Dyrekcja ds. Turystyki, uruchomi dodatkową kampanię instytucjonalną wzmacniającą to przesłanie. Równocześnie wdrażane będą kolejne działania mające na celu lepsze zarządzanie przestrzenią oraz najważniejszymi punktami zainteresowania turystycznego.
Jak podkreśla Eduardo Jesus, „turystyka jest siłą transformującą, a na Maderze chcemy, aby była to siła zrównoważona. Dzięki ‘ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.’ potwierdzamy nasze zaangażowanie w model zrównoważonego rozwoju, który łączy wzrost gospodarczy, ochronę środowiska i wzmacnianie lokalnej tożsamości”.
Dzięki tej kampanii Madera umacnia swoją pozycję jako światowej klasy destynacja zrównoważonej turystyki, promując bardziej harmonijną relację pomiędzy odwiedzającymi a mieszkańcami wysp. „‘ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.’ to zaproszenie do udziału w ochronie i celebrowaniu Madery — dziś i zawsze” – dodaje.
