Koniec z prywatnością na urlopie? Najnowsze badanie My Luxoria pokazuje, że dla blisko 60% Polaków kluczowym kryterium wyboru wakacji jest ich „fotogeniczność”. Trend ten, napędzany przez generację Z i osoby o wysokich dochodach, zmienia rynek turystyczny: zamiast pogody i zabytków, szukamy miejsc, które budują nasz wizerunek w mediach społecznościowych.
Estetyka ważniejsza niż odpoczynek?
Urlop przestaje być chwilą wytchnienia, a staje się przemyślanym projektem wizerunkowym. Z danych My Luxoria wynika, że wizualny potencjał destynacji jest kluczowy dla 64% osób w wieku 25-44 lata. Wrażliwość na estetykę rośnie wraz z zasobnością portfela – wśród osób zarabiających powyżej 9 tys. zł miesięcznie, aż 65% deklaruje, że „instagramowalność” wyjazdu to warunek konieczny przy rezerwacji.
– W 2026 roku wakacje będziemy planować z myślą o tym, co i w jaki sposób zaprezentujemy znajomym w sieci – mówi Ankica Ćaleta, CEO My Luxoria. – Instagram nie sprawił, że podróżujemy wyłącznie dla zdjęć, ale znacząco zmienił sposób, w jaki oceniamy jakość wypoczynku. Estetyka stała się sygnałem, że wyjazd odpowiada naszemu stylowi życia.
TikTok i Instagram zamiast biur podróży
Dla pokolenia 18-24 lata media społecznościowe to główne narzędzie selekcji. Według danych TripIt, aż 40% młodych podróżników szuka inspiracji wyłącznie na TikToku i Instagramie. W tej grupie liczy się nie tylko wygląd, ale i „vibe” miejsca – bliskość natury (31,1%) oraz elastyczność i brak sztywnego grafiku (21,7%).
Silent travel, czyli luksus ukryty w ciszy
Równolegle do trendu social media, rok 2026 przynosi redefinicję luksusu pod znakiem „silent travel”. Choć cena jest ważna (29,6%), Polacy coraz częściej szukają ucieczki od tłumów (24,4%) i regeneracji psychicznej (20,8%).
– Rynek turystyczny staje się rynkiem potrzeb. Ważniejsze od tego „dokąd jedziemy” staje się to, „jak chcemy się czuć” – dodaje Ankica Ćaleta. – Cisza, prywatność i komfort przestają być dodatkiem, a stają się warunkiem jakości wypoczynku.
***
O My Luxoria
Butikowa agencja turystyczna specjalizująca się w wynajmie luksusowych willi w Chorwacji. Marka oferuje wyselekcjonowane obiekty z usługą concierge, koncentrując się na zapewnieniu prywatności i autentycznych doświadczeń w standardzie premium.
