Chorwacka Wspólnota Turystyczna świętuje 25 lat działalności przedstawicielstwa w Polsce. Jubileusz jest okazją do spojrzenia na skalę zmian, jakie zaszły w relacjach turystycznych między Polską a Chorwacją: od 2001 do 2025 roku liczba turystów z Polski odwiedzających Chorwację wzrosła z 391,8 tys. do 1,2 mln, czyli ponad trzykrotnie[1].
Przez ostatnie ćwierćwiecze Chorwacja konsekwentnie umacniała swoją pozycję na rynku turystycznym w Polsce. Z kraju coraz chętniej odkrywanego przez podróżnych stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i najczęściej wybieranych miejsc zagranicznego wypoczynku. Dziś należy do grona kluczowych destynacji wakacyjnych dla mieszkańców naszego kraju, a rynek polski pozostaje jednym z ważnych rynków zagranicznych dla chorwackiej turystyki.
Ćwierć wieku obecności na rynku
Dane za lata 2001–2025 pokazują, jak duża zmiana dokonała się w skali podróży do Chorwacji. Na początku analizowanego okresu kraj ten był już obecny w wakacyjnych planach Polaków, jednak obecna skala ruchu jest nieporównywalnie większa. W ostatnich latach liczba gości z naszego kraju przekraczała milion rocznie, a 2025 rok przyniósł najwyższy wynik w całym zestawieniu.
Na pozycję Chorwacji wpływa kilka czynników: bliskość geograficzna, rozpoznawalność regionów nad Adriatykiem oraz wieloletnia obecność w ofercie branży turystycznej. Znaczenie ma również fakt, że kraj ten łączy wizerunek sprawdzonego miejsca wypoczynku z możliwością odkrywania nowych regionów i form podróżowania.
Jubileusz ma także wymiar instytucjonalny. Przez 25 lat Chorwacka Wspólnota Turystyczna w Polsce wspierała obecność kraju na rynku poprzez działania informacyjne, promocję regionów, współpracę z branżą turystyczną oraz budowanie wiedzy o chorwackiej ofercie.
Znaczenie jubileuszu podkreśla również Chorwacka Wspólnota Turystyczna, wskazując na rolę wieloletniej współpracy, zaufania podróżnych oraz znaczenie Polski jako jednego z kluczowych rynków zagranicznych dla chorwackiej turystyki.
Ten jubileusz to coś więcej niż tylko liczba. To symbol 25 lat pracy, wysiłku, zaufania i przyjaźni między Chorwacją a Polską. Dzięki licznym działaniom promocyjnym i współpracy nasz kraj stał się destynacją, do której polscy goście chętnie wracają. Najlepszym potwierdzeniem tego jest fakt, że Polska od wielu lat znajduje się w gronie pięciu najważniejszych rynków chorwackiej turystyki. W 2001 roku liczba noclegów zrealizowanych przez polskich gości w Chorwacji wyniosła 2,5 miliona, a w 2025 roku liczba ta wzrosła prawie trzykrotnie, osiągając ponad 7 milionów noclegów. Takie wyniki pokazują, jak bardzo polscy turyści cenią chorwackie bezpieczeństwo, jakość, bliskość i gościnność, a także ofertę turystyczną, która przyciąga ich do naszych destynacji również w okresie przed i posezonowym. W tym kontekście ważną rolę odgrywają wysokiej jakości połączenia komunikacyjne i nasz strategiczny partner, Polskie Linie Lotnicze LOT, które łączą Warszawę z portami lotniczymi w Zagrzebiu, Splicie i Dubrowniku. Cieszę się, że w ten sposób wspólnie budujemy pozycję Chorwacji jako atrakcyjnego kierunku całorocznego, wzmacniając jednocześnie chorwacką turystykę na polskim rynku – powiedział Kristjan Staničić, dyrektor Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej, dziękując polskim partnerom, mediom i podmiotom z sektora turystycznego za 25 lat pracy, poświęcenia i wzajemnego szacunku.
O zmianie sposobu komunikowania Chorwacji na polskim rynku mówi również Małgorzata Kowalska, dyrektor przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce.
– Przez 25 lat działalności przedstawicielstwa zmienił się sposób, w jaki opowiadamy o Chorwacji w Polsce. Na początku kluczowe było budowanie wiedzy o kierunku i pokazywanie jego podstawowych atutów. Dziś możemy mówić o Chorwacji znacznie szerzej: przez różnorodność regionów, lokalne doświadczenia, podróże poza głównym sezonem, kulturę, gastronomię czy aktywny wypoczynek. Ten jubileusz pokazuje, że promocja turystyczna to proces długofalowy, oparty na zaufaniu, konsekwencji i współpracy wielu środowisk. To właśnie dzięki temu Chorwacja pozostaje bliska polskim turystom, a jednocześnie wciąż ma przestrzeń do odkrywania jej na nowo – dodaje Małgorzata Kowalska.
Chorwacja dobrze znana, ale wciąż z potencjałem
Najsilniejszym skojarzeniem z Chorwacją pozostaje wypoczynek nad Adriatykiem. To fundament popularności kraju i jeden z powodów, dla których od lat utrzymuje on wysoką pozycję wśród zagranicznych wyborów wakacyjnych. Jednocześnie obecna oferta Chorwacji pozwala patrzeć na ten kierunek szerzej niż wyłącznie przez pryzmat głównego sezonu letniego.
Dla turystów, którzy znają już najbardziej popularne nadmorskie miejscowości, coraz większe znaczenie może mieć możliwość wyboru mniej oczywistych regionów, innego terminu podróży albo bardziej indywidualnego charakteru wyjazdu. To szczególnie istotne w kontekście zmieniających się oczekiwań podróżnych, którzy coraz częściej szukają nie tylko wypoczynku, ale także jakości, autentyczności i większej swobody planowania.
Po 25 latach działalności przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce relacje turystyczne między oboma krajami mają solidne podstawy. Jednocześnie obecna pozycja Chorwacji wskazuje, że potencjał dalszego rozwoju nie ogranicza się wyłącznie do głównego sezonu wakacyjnego.
Jubileusz 25-lecia jest więc nie tylko podsumowaniem dotychczasowej obecności Chorwacji na polskim rynku, ale także symbolicznym początkiem kolejnego etapu. Etapu, w którym kraj pozostaje blisko polskich podróżnych, oferując im zarówno to, co dobrze znane i sprawdzone, jak i to, co dopiero czeka na odkrycie.
***
O Chorwackiej Wspólnocie Turystycznej
Chorwacka Wspólnota Turystyczna (CNTB) jest narodową organizacją turystyczną założoną w celu tworzenia i promowania tożsamości i marki chorwackiej turystyki w kraju i za granicą. Działania CNTB obejmują zarówno planowanie i wdrażanie strategii promocyjnej, jak również inicjowanie i wdrażanie działań promocyjnych będących przedmiotem wspólnego zainteresowania wszystkich podmiotów sektora turystycznego oraz podnoszenie poziomu jakości całej chorwackiej oferty turystycznej.
Do najważniejszych zadań CNTB należy organizacja, realizacja i nadzór nad wszelkimi działaniami związanymi z brandingiem i promocją produktu turystycznego Chorwacji, ujednoliceniem całości chorwackiej oferty turystycznej, realizacją badań rynkowych wspierających promocję chorwackiej turystyki oraz ocena realizowanych działań promocyjnych. Więcej informacji na temat CNTB można znaleźć na stronie https://croatia.hr/pl-pl.
[1] Źródło danych: Croatian Bureau of Statistics, dane za lata 2001–2025.
