Europejczycy nie rezygnują z podróży, ale coraz częściej zmieniają sposób ich planowania. Zamiast dalekich wakacji wybierają bliższe kierunki, a klasyczne urlopy ustępują miejsca krótkim city breakom. O wyborze destynacji decydują dziś przede wszystkim koszty, sytuacja geopolityczna oraz rosnące ceny energii. Takie wnioski płyną z najnowszego badania przeprowadzonego przez instytut YouGov na zlecenie sieci a&o Hostels.
W badaniu przeprowadzonym w czerwcu 2026 roku udział wzięło ponad 14 tys. osób z 12 europejskich krajów, w tym z Polski, Niemiec, Francji, Hiszpanii, Włoch, Austrii, Czech, Belgii, Holandii, Danii, Wielkiej Brytanii i Węgier.
Cena stała się najważniejszym kryterium wyboru podróży
Koszty podróżowania po raz pierwszy tak wyraźnie zdominowały decyzje turystów. 31% respondentów wskazało, że to właśnie cena była najważniejszym czynnikiem przy wyborze ostatniego wyjazdu. Wśród osób w wieku 18–34 lata odsetek ten wzrasta do 37%, co pokazuje, że młodsze pokolenie jest szczególnie wrażliwe na rosnące koszty podróżowania.
– Podróżowanie nadal pozostaje jedną z najważniejszych potrzeb Europejczyków, jednak dziś wybór kierunku jest przede wszystkim decyzją ekonomiczną – komentuje Phillip Winter, Chief Marketing Officer a&o Hostels.
Europa wygrywa z dalekimi podróżami
Zmieniają się również preferowane kierunki podróży. Coraz większą popularnością cieszą się wyjazdy po Europie oraz krótkie wypady do miast.
Z badania wynika, że:
- 30% Europejczyków planuje krótki wyjazd (do sześciu dni) w swoim kraju,
- 16% wybiera krótki wyjazd do innego kraju europejskiego,
- 17% planuje tygodniowy lub dłuższy urlop w Europie.
Trend ten jest szczególnie widoczny wśród osób w wieku 18–34 lata, spośród których nawet 24% planuje krótki zagraniczny wyjazd po Europie. Jednocześnie 6% badanych przyznaje, że w ciągu ostatnich sześciu miesięcy świadomie zrezygnowało z planowanego wyjazdu międzykontynentalnego na rzecz podróży po Europie.
City breaki przeżywają prawdziwy boom
Zdaniem autorów raportu krótkie wyjazdy przestają być jedynie dodatkiem do głównego urlopu i coraz częściej stają się jego pełnoprawnym zamiennikiem.
Rosnące ceny transportu oraz ograniczone budżety sprawiają, że city breaki są postrzegane jako sposób na zachowanie możliwości podróżowania przy jednoczesnym ograniczeniu wydatków.
Rosnące koszty energii zatrzymują część Europejczyków w domu
Wpływ wysokich cen energii nie ogranicza się wyłącznie do wyboru destynacji.
Badanie pokazuje, że:
- 11% respondentów nie planuje żadnego wyjazdu tego lata właśnie z powodu wysokich kosztów energii,
- 5% zamierza zrezygnować z co najmniej jednego lotu,
- 3% ograniczy podróże samochodem.
Najbardziej dotknięte są osoby powyżej 55. roku życia – w tej grupie aż 13% deklaruje całkowitą rezygnację z wakacyjnych wyjazdów. Dla porównania wśród osób w wieku 18–34 lata odsetek ten wynosi około 7%.
Bezpieczeństwo staje się jednym z nowych kryteriów wyboru kierunku
Na decyzje podróżnych coraz większy wpływ mają również wydarzenia geopolityczne. 12% respondentów przyznało, że sytuacja międzynarodowa wpłynęła na wybór miejsca ostatniej podróży, natomiast dla około 10% kluczowe znaczenie mają kwestie bezpieczeństwa. Najbardziej widoczne jest to wśród najmłodszych respondentów – w grupie 18–24 lata bezpieczeństwo wpływa na decyzje podróżnicze już u 16% badanych.
Według autorów badania oznacza to rosnące znaczenie europejskich destynacji oferujących stabilność, dobrą infrastrukturę i poczucie bezpieczeństwa.
Marzenia wciąż wygrywają z algorytmami
Mimo większej ostrożności finansowej i niepewności gospodarczej podróżnicy nadal chcą spełniać swoje marzenia.
20% Europejczyków wybrało ostatni kierunek podróży dlatego, że od dawna chcieli go odwiedzić. W Austrii odsetek ten sięga 25%, a w grupie wiekowej 25–34 lata wynosi 24%.
Niezmiennie istotną rolę odgrywają również rekomendacje znajomych oraz opinie publikowane w internecie. 11% respondentów wskazało je jako główną inspirację przy wyborze wyjazdu, natomiast wśród najmłodszych podróżnych odsetek ten wzrasta do 17%.
Nowy model podróżowania
Wyniki badania pokazują, że europejski rynek turystyczny wchodzi w nową fazę. Zamiast rezygnować z podróży, konsumenci dostosowują swoje plany do nowych realiów ekonomicznych. Krótsze wyjazdy, bliższe kierunki oraz większa wrażliwość na cenę stają się nową normą, przy jednoczesnym zachowaniu silnej potrzeby odkrywania nowych miejsc i realizowania podróżniczych marzeń.
O a&o Hostels
Założona w 2000 roku przez Olivera Wintera, sieć a&o Hostels obecnie prowadzi 44 obiekty oferujące około 30 000 łóżek w 29 miastach w 10 krajach Europy. W najbliższym czasie planowane jest otwarcie kolejnych dwóch obiektów. Struktura gości a&o Hostels jest zróżnicowana – sieć przyjmuje backpackerów, osoby podróżujące solo, rodziny, grupy szkolne oraz stowarzyszenia. Rośnie również liczba podróżnych biznesowych oraz gości w wieku senioralnym. Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.aohostels.com
