Tajlandia liderem, Wietnam z 40% wzrostem. Google i eSky o zimowych podróżach Polaków

Tajlandia pozostaje bezkonkurencyjnym numerem jeden zimowych wyjazdów dalekodystansowych z Polski, a najszybciej rosnącym kierunkiem w wyszukiwarce Google jest Wietnam (+40% r/r w sezonie zimowym). Wspólna analiza danych Google oraz internetowego biura podróży eSky.pl pokazuje, że daleka egzotyka rządzi się zupełnie innymi prawami niż letnie czartery: Polacy planują takie wyprawy ponad dwukrotnie wcześniej niż krótsze loty, podróżują głównie bez dzieci (80%) i rezygnują z formuły all-inclusive (tylko 6% rezerwacji) na rzecz czterogwiazdkowych hoteli ze śniadaniem, traktowanych jako baza wypadowa do zwiedzania.

Zestawienie rezerwacji pakietów Lot+Hotel eSky na sezon zimowy (listopad–marzec) oraz analiza trendów w Google Search i Google Flights nie pozostawiają wątpliwości: zimowa mapa dalekich podróży Polaków kręci się wokół Azji Południowo-Wschodniej oraz Ameryki Północnej.

Numerem jeden w rezerwacjach eSky.pl – zarówno w sezonie 2025, jak i 2026 – pozostaje Tajlandia. Dane Google Flights potwierdzają jej pozycję: wśród zimowych wyszukiwań (z sierpnia i września, dotyczących wylotów z wyprzedzeniem od 3 do 6 miesięcy) Tajlandia jest jedynym dużym kierunkiem dalekodystansowym, który zanotował bezwzględny wzrost liczby wyszukiwań o 19% rok do roku (radząc sobie o 29 pkt proc. lepiej niż szeroki rynek zimowy) oraz największy przyrost udziału w popycie (+1 pkt proc.).

Wschodzącą gwiazdą sezonu jest natomiast Wietnam, który awansował do ścisłej dziesiątki najchętniej rezerwowanych kierunków zimowych w eSky (8. miejsce). W danych Google Flights Wietnam jest liderem dynamiki wzrostu – w segmencie zimowym zainteresowanie lotami do tego kraju wzrosło o 40% r/r, a w całym badanym oknie od maja do września aż o 69% r/r.

Silną pozycję w strukturze popytu utrzymują również Stany Zjednoczone (2. miejsce w eSky), które umocniły swój udział w międzynarodowych wyszukiwaniach lotów z Polski (radząc sobie o 5 pkt proc. lepiej od szerokiego rynku), oraz Mauritius (6. miejsce w eSky), notujący w okresie maj–wrzesień wzrost wyszukiwań w Google Flights o 11% r/r.

Cztery miesiące wcześniej do Azji, bardziej spontanicznie do USA

Zimowy wyjazd na inny kontynent rzadko bywa decyzją z ostatniej chwili. Z danych Google Flights wynika, że 40% wyszukiwań lotów do kierunków egzotycznych odbywa się z wyprzedzeniem co najmniej 3 miesięcy (ponad 90 dni). Dla porównania – w przypadku pozostałych kierunków międzynarodowych odsetek ten wynosi niespełna 19%. Oznacza to, że dalekie podróże są planowane z dużym wyprzedzeniem ponad dwukrotnie częściej niż trasy krótkie i średnie.

Widać to również w twardych danych transakcyjnych eSky: aż 59% zimowych rezerwacji dalekodystansowych powstaje na 3 do 6 miesięcy przed wylotem (z czego 27% w przedziale 4–5 miesięcy, 19% na 5–6 miesięcy przed podróżą, a 13% w oknie 3–4 miesięcy).

Analiza Google pokazuje jednak, że horyzont planowania mocno zależy od wybranego kontynentu:

• Azja wymaga najwcześniejszych decyzji: średnie wyprzedzenie wyszukiwań lotów do Wietnamu wynosi 118 dni, do Tajlandii 117 dni, na Sri Lankę 109 dni, a do Japonii 107 dni.
• Wyspy Oceanu Indyjskiego (Malediwy, Mauritius) wyszukiwane są średnio na ok. 100 dni (97–103 dni) przed wylotem.
• USA wyróżniają się największą spontanicznością: mimo dużej odległości, Polacy szukają lotów za ocean średnio na 77 dni (ok. 2,5 miesiąca) przed podróżą, co wiąże się z gęstą siatką połączeń i dużą dostępnością biletów.

„Dane z Wyszukiwarki Google pokazują, że ścieżka planowania egzotycznego urlopu staje się bardziej płynna. Choć Polacy nie odkładają poszukiwań hotelu na ostatnią chwilę przed zimowym wylotem i już latem równolegle z lotami sprawdzają opcje noclegowe, to sam proces rezerwacji wyraźnie dzielą na dwa etapy. Pierwsze, wspólne analizy lotów i zakwaterowania widzimy w lipcu i sierpniu. Z kolei w październiku obserwujemy drugą, bardzo wyraźną falę – zapytania o same noclegi rosną wtedy o 13–17% miesiąc do miesiąca. To moment, w którym podróżni mają już zabezpieczone bilety lotnicze i ostatecznie decydują o wyborze konkretnego hotelu” – wyjaśnia Daria Brylińska, Analytical Consultant w Google Polska.

Dwa modele urlopu i odwrót od all-inclusive

Daleki lot musi się „spiąć” czasowo. W Google Flights blisko 70% wyszukiwań kierunków dalekodystansowych dotyczy pobytów trwających minimum 8 dni, podczas gdy w pozostałych lotach międzynarodowych takie wyjazdy stanowią tylko 20%.

Zestawienie danych obu firm pokazuje podział na dwa wyraźne archetypy długości wyjazdu:

1. Model „tydzień urlopu + dwa weekendy” (8–11 dni): W eSky najczęściej wybieraną pojedynczą długością pobytu jest 8 dni (23% rezerwacji) oraz 11 dni (13%). W Google Flights krótsze średnie czasy pobytu (ok. 11 dni) są charakterystyczne dla typowo wypoczynkowych kierunków wyspowych, takich jak Malediwy czy Mauritius.
2. Model wielotygodniowej wyprawy (powyżej 2 tygodni): Druga duża grupa klientów eSky (20% rezerwacji) wybiera wyjazdy trwające powyżej 15 dni. W danych Google odpowiada to kierunkom kontynentalnym i objazdowym, gdzie średni planowany pobyt wynosi od 13 dni w Meksyku i Japonii, przez 14 dni w USA i 15 dni w Tajlandii, aż po 16 dni w Wietnamie.

Kim są osoby ruszające zimą w daleki świat? Dane eSky rysują obraz podróżnika ceniącego niezależność i wysoki, ale elastyczny standard:

• 80% rezerwacji to wyjazdy typu adults-only (bez dzieci), a tylko 20% to wyjazdy rodzinne.
• Dominują podróże we dwoje (68% rezerwacji dla 2 osób), przed wyjazdami w czwórkę (12%) i trójkę (8%).
• Zdecydowana większość wybiera hotele czterogwiazdkowe (63%), podczas gdy obiekty trzy- i pięciogwiazdkowe odpowiadają odpowiednio za 20% i 17% wyborów.
• Polacy na dalekich trasach odchodzą od modelu czarterowego: 57% stawia na same śniadania, a 29% rezerwuje nocleg bez wyżywienia. Formułę all-inclusive wybiera zaledwie 6% podróżników.

„Polacy coraz chętniej wymieniają jesienno-zimową szarugę na słońce, plażę, ale także dalsze, egzotyczne kierunki. Chcą odkrywać świat, poszerzać horyzonty i stawiać na przeżycia, a nie na rzeczy, bo to one zostają z nami najdłużej. Widać to również w sposobie planowania, ponieważ prawie 60 proc. zimowych rezerwacji dalekodystansowych w eSky powstaje od 3 do 6 miesięcy przed wylotem. To dowód, że do takich podróży przygotowujemy się świadomie, a nie tylko odhaczamy kolejne kraje na liście. Inwestujemy we wspomnienia, bo to jedyna waluta, która stale zyskuje na wartości” – mówi Marcin Starkowski, Group PR Manager w internetowym biurze podróży eSky.pl.

Skąd wylatujemy? Warszawa głównym hubem, Kraków, Wrocław i Gdańsk rosną w regionach

Analiza Google Flights dotycząca popytu na dalekie kierunki z polskich lotnisk pokazuje, że główną bramą na inne kontynenty niezmiennie pozostaje Lotnisko Chopina w Warszawie, które odpowiada za ponad dwie trzecie (67%) wszystkich wyszukiwań (wzrost udziału o blisko 2 pkt proc. r/r).

Lotniska regionalne generują łącznie jedną trzecią (33%) popytu, przy czym w ostatnim roku nastąpiła wśród nich wyraźna konsolidacja wokół trzech rosnących portów: udział w dalekich podróżach zwiększyły Kraków, Wrocław oraz Gdańsk. Co ciekawe, to właśnie mieszkańcy Pomorza wylatujący z Gdańska są najbardziej zapobiegliwymi podróżnikami w Polsce – szukają egzotycznych połączeń ze średnim wyprzedzeniem aż 98 dni (wobec 93 dni we Wrocławiu, 91 dni w Warszawie i 84 dni w Krakowie).

Podsumowanie