Uniwersytet Gdański rozpoczyna kampanię rekrutacyjną na rok akademicki 2026/2027. Projekt odchodzi od klasycznej konwencji komunikacji uczelnianej na rzecz języka zaczerpniętego ze świata festiwali muzycznych – i z komentarzy, Discorda, czatów. Już samo hasło teasera – „Spr co Cb ruszy” – jest zapisane w sposób, w jaki piszą nastolatkowie: bez zbędnych liter, w skrócie, z pominięciem samogłosek. Odpowiedzią, która pada w fazie reveal, jest claim: „UG Cię ruszy”.
Studia pod presją – dlaczego potrzebna jest inna rozmowa
Dane, na których opiera się strategia kampanii, są jednoznaczne. Według raportu „Skok w dorosłość. Wartości, ambicje i plany uczniów starszych klas szkół średnich” przygotowanego przez Instytut Badawczy IPC na zlecenie Politechniki Wrocławskiej, tylko 53% maturzystów deklaruje chęć podjęcia studiów, 31,5% pozostaje niezdecydowanych, a 15% mówi wprost, że studia nie są dla nich – wolą pracę i zdobywanie doświadczenia zawodowego. Dla porównania, jeszcze w 2018 roku studiować chciało około 95% maturzystów. Uczelnie stają przed zadaniem, którego nie było dekadę temu: muszą udowodnić wartość dyplomu w świecie pełnym alternatyw – kursów online, bootcampów, bezpośredniego wejścia na rynek pracy.
Język, którym naprawdę mówi Gen Z
Kluczowym wyborem kampanii jest warstwa językowa. Zamiast pełnych zdań – skróty i uproszczenia, które pokolenie Z rozpoznaje jako własne. „Spr” zamiast „sprawdź”, „Cb” zamiast „Ciebie”, „dnt”, „sth”, „yr” – to naturalny kod komunikacji czatów, Discorda i komentarzy na TikToku.
Tą samą logiką są zbudowane nazwy pięciu tematycznych „paczek” grupujących wydziały – brzmiące jak festiwalowy line-up, nie jak katalog kierunków. BIOTE_C_ODERS (biotechnologia oraz matematyka, fizyka i informatyka), WRLD RUNNERS (ekonomia i zarządzanie), THE SYSTEM SHIFTERS (prawo i administracja, nauki społeczne), WE ARE HUMANS AFTER ALL (filologia, historia), SCIENCE FRONTIERS (biologia, chemia, oceanografia i geografia).
Użycie języka angielskiego buduje relacje z pokoleniem pokoleniem Z, które tak nazywa własne zainteresowania i tożsamości kulturowe.
Studia, jak festiwal
Wybór estetyki festiwalowej jest dla Uniwersytetu Gdańskiego kulturowym nawiązaniem do świata, w którym grupa docelowa kampanii jest zanurzona na co dzień. Trójmiasto to przecież dom Open’era.
Kampania korzysta z tej samej gramatyki wizualnej: typografia plakatowa, kolor jako nośnik emocji, nazwy „paczek” czytane jak skład sceny. To zabieg, który w Trójmieście jest po prostu kontynuacją tego, co lokalna młodzież widzi. Ta bliskość ma znaczenie strategiczne: zamiast udawać, że uczelnia jest „fajna”, UG pokazuje, że jest doświadczeniem – właśnie takim, jak festiwal.
Doświadcz życia
Kampania podchodzi do samego aspektu studiowania z nowej, mniej typowej strony. Zamiast skupiać się na korzyściach zawodowych – stara się pokazać, że samo studiowanie jest pewnym etapem w rozwoju. Poznawanie ludzi, odkrywanie siebie i swoich zainteresowań, rozwijanie się jako człowiek. To miękkie tematy – ale zarazem kluczowe dla pokolenia Z, które nierzadko ceni dobrostan psychiczny, autentyczność i tzw. work-life balance wyżej niż szybki sukces finansowy. Uniwersytet Gdański staje się w tej narracji bezpiecznym „inkubatorem dorosłości”. Kampania wysyła jasny komunikat: studia to nie tylko wyścig po dyplom i punkty ECTS, ale unikalny czas na eksperymentowanie, popełnianie błędów, łapanie oddechu i budowanie relacji, z których naturalnie rodzi się późniejszy networking.
Kto za tym stoi
Za koncept kreatywny, strategię komunikacji oraz produkcję materiałów kampanii odpowiada gdańska agencja You’re Welcome, która współpracuje z Uniwersytetem Gdańskim przy projektach rekrutacyjnych. Kampania 2026/2027 jest jednym z największych projektów uczelnianych agencji w tym sezonie.
Źródło: Raport „Skok w dorosłość. Wartości, ambicje i plany uczniów starszych klas szkół średnich”, Instytut Badawczy IPC na zlecenie Politechniki Wrocławskiej, marzec-kwiecień 2024 (próba: 1 124 uczniów klas III i IV liceów oraz IV i V techników z całej Polski). Materiały własne Agencji You’re Welcome dotyczące strategii kampanii rekrutacyjnej UG 2026/2027.
