BIT26, czyli Borsa Internazionale del Turismo 2026, to międzynarodowe targi turystyczne organizowane przez Fiera Milano, które odbędą się w dniach 10–12 lutego 2026 roku w halach wystawowych w Rho pod Mediolanem. W wydarzeniu weźmie udział ponad tysiąc wystawców z 62 krajów oraz zaproszeni kupcy z 49 państw. Towarzyszyć mu będzie bogaty program spotkań, wykładów i dyskusji poświęconych najnowszym trendom i innowacjom w branży. Organizatorzy podkreślają, że BIT to nie tylko tradycyjna wystawa – to przestrzeń, w której turystyka jest opowiadana z wielu perspektyw, a przemiany w sektorze nie są jedynie obserwowane, lecz aktywnie współtworzone.
BIT odradza się jako kluczowy punkt odniesienia dla sektora turystycznego, koncentrując się na inkluzywności, współpracy, innowacji oraz wykorzystaniu strategicznej i międzynarodowej roli Mediolanu.
Turystyka, podobnie jak każdy inny sektor produkcyjny i handlowy, przechodzi głęboką transformację – zarówno technologiczną, z coraz bardziej zaawansowanymi algorytmami kierującymi wyborami i docierającymi do rynków, jak i społeczną, wpływającą na zachowania zakupowe, postrzeganie wartości i zmieniające się style życia. Targi stają przed złożonym wyzwaniem identyfikowania tych zmian, rozumienia ich bez uprzedzeń oraz tworzenia platform, które będą reagować, pozostawać istotne i staną się niezbędnymi przestrzeniami dla wizji i planowania.
Główne filary projektu, jak wyjaśnia Paolo Audino, doradca strategiczny BIT.
BIT uruchamia własny think tank: otwartą przestrzeń dla profesjonalistów i ekspertów do współpracy nad aktualnymi tematami i strategicznymi wyzwaniami, projektując konkretne rozwiązania na rzecz wzrostu i konkurencyjności poprzez stały dialog z rynkiem. Na czele think tanku stoi nowo powołana rada doradcza.
Oto jej obecni członkowie, obok Paolo Audino:
Simon Anholt, założyciel Nation Brands Index, wygłosi wyjątkowy wykład na Bit26, po raz pierwszy ujawniając, jak postrzegane są Włochy na świecie i jakie perspektywy rysują się dla ich międzynarodowego wizerunku.
W ciągu ostatnich 20 lat Nation Brands Index Simona Anholta zgromadził niemal miliard punktów danych, tworząc niezwykłe archiwum tego, jak świat postrzega sam siebie. Obecnie NBI monitoruje globalne percepcje ponad 50 krajów i jest wykorzystywany przez rządy na całym świecie do kształtowania strategii w zakresie handlu, turystyki, eksportu i dyplomacji kulturalnej.
BIT26 będzie gospodarzem ekskluzywnej Master Class Simona Anholta.
Bit26 prezentuje się jako zaawansowana platforma łącząca przestrzenie wystawiennicze, treści i możliwości dialogu, mająca na celu generowanie wartości przed, w trakcie i po wydarzeniu. Projekt wspierają kluczowi partnerzy oraz szeroka międzynarodowa społeczność profesjonalistów branżowych.
Oto trzy pierwsze filary tych współprac:
PARTNERSTWA BRANŻOWE
Współpraca ze specjalistycznymi organizacjami, aby w sposób pogłębiony i fachowy zajmować się tematami sektorowymi.
PARTNERSTWA REDAKCYJNE
Z wiodącymi czasopismami branżowymi, szeroką siecią twórców treści i wybranymi mediami konsumenckimi.
PARTNERSTWA MIĘDZYNARODOWE
Sieć globalnych ambasadorów wybierających najbardziej wykwalifikowanych i innowacyjnych nabywców dla oferty.
„Aby najlepiej opowiedzieć i zaprojektować BIT26” – mówi Emanuele Guido, dyrektor Home, Fashion & Leisure Exhibition – „zwróciliśmy się do utalentowanego, młodego i dynamicznego zespołu z agencji Yes!, zdolnego do interpretowania nowej propozycji BIT przez pryzmat nowych pokoleń, które są wrażliwe na kwestie inkluzywności, zrównoważonego rozwoju i doświadczeń skoncentrowanych na człowieku”.
Projekt ma na celu przełożenie podstawowych wartości BIT – autentyczności, innowacji, inspiracji i dzielenia się – na współczesną narrację, która przemawia do wszystkich uczestników łańcucha dostaw w turystyce.
