Jako największa sieć hosteli w Europie – dysponująca 44 obiektami i 30 000 łóżek w 29 miastach – a&o Hostels prezentuje najnowsze dane dotyczące zachowań konsumenckich na lato 2026. Analiza tysięcy rezerwacji pozwala precyzyjnie określić, jak obecna sytuacja geopolityczna i ekonomiczna zmieniają mapę podróży Europejczyków.
Z prognoz sieci wynika, że tegoroczny sezon letni przyniesie rekordowe, 85-procentowe obłożenie (wzrost z 83% w roku ubiegłym). Co kluczowe, pod lupę wzięto nie tylko statystyki, ale przede wszystkim głębokie zmiany w psychologii podróżowania.
I. Geopolityka dyktuje kierunki: Blisko, bezpiecznie i ekologicznie
Jakie są najpopularniejsze destynacje na lato 2026 i co decyduje o ich wyborze?
Phillip Winter, CMO a&o Hostels: „Obserwujemy masowy zwrot ku europejskim 'bezpiecznym przystaniom’. Najsilniejszymi kierunkami tego lata są Berlin, Londyn, Monachium, Praga, Wenecja oraz Wiedeń. Analizując te dane, stawiamy jasną hipotezę: w obliczu trwającej niestabilności geopolitycznej turyści rezygnują z egzotyki na rzecz sprawdzonych, doskonale skomunikowanych metropolii w Europie Środkowej i Wielkiej Brytanii. Ogromną rolę odgrywa tu dostępność transportu kolejowego oraz silny wzrost popularności turystyki krajowej kosztem międzynarodowych wypraw.”
Dodatkowym dowodem na to, że turyści chcą maksymalnie wykorzystać czas w bezpiecznym miejscu, jest wydłużenie średniego czasu pobytu z 1,8 nocy w 2025 roku do 2,1 nocy obecnie.
II. Odwrót od Last Minute: Turyści planują z wyprzedzeniem, by oszukać inflację
Czy w obliczu niepewności rynkowej okno rezerwacyjne ulega skróceniu?
Phillip Winter, CMO a&o Hostels:
„Wbrew pozorom, rynek odwraca się od strategii last minute. Widzimy najszybszy w historii wzrost rezerwacji dokonywanych z dużym wyprzedzeniem, szczególnie wśród podróżnych indywidualnych. Klienci chcą mieć pewność ceny i dostępności, dlatego rezerwują wcześniej, ale – co ciekawe – masowo wybierają taryfy elastyczne, zabezpieczające ich przed nagłą zmianą planów.
Logistyka dyktuje warunki: grupy szkolne, stanowiące aż 35% naszych gości , blokują miejsca z minimum półrocznym wyprzedzeniem. Zaraz po nich rezerwują rodziny. Najpóźniej decydują się single, przy czym tu motorem wzrostu jest dynamicznie rozwijający się segment kobiet podróżujących solo, wybierających dedykowane strefy Female Dorm.”
Warto zauważyć, że stabilność popytu wspiera rosnąca lojalność konsumencka. Program lojalnościowy sieci zrzesza już blisko pół miliona członków. Wielu młodych ludzi, którzy poznali sieć podczas wycieczek szkolnych, wraca do niej prywatnie jako dorośli.
III. AI i TikTok nowym biurem podróży. Gdzie Europejczycy szukają inspiracji?
Jak cyfryzacja i nowe technologie wpływają na proces decyzyjny współczesnego turysty?
Thomas Hertkorn, Head of Online Marketing a&o Hostels:
„Tradycyjne agencje OTA (Online Travel Agencies) nadal dominują w finalnej sprzedaży, ale punkt ciężkości w fazie planowania dramatycznie przesuwa się w stronę ekosystemów cyfrowych. Social media mają bezpośredni lub pośredni wpływ na aż 37% wszystkich rezerwacji, gdzie absolutnym liderem generacji Z i Millenialsów stał się TikTok.
Prawdziwym przełomem 2026 roku jest jednak wejście do gry platform opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT czy Gemini. Stają się one pierwszym, kluczowym doradcą i planerem podróży dla nowoczesnego konsumenta. Co ważne, jako marka nie polujemy na przypadkowe, jednorazowe virale. Stawiamy na stałą współpracę z siecią mikro-twórców, co pozwala nam generować stabilny, przewidywalny i skalowalny popyt przez cały rok.”
Struktura demograficzna gości a&o Hostels (Lato 2026)
Sieć udowadnia, że segment ekonomiczny przyciąga pełen przekrój pokoleniowy:
| Grupa wiekowa | Udział w strukturze gości |
| 25–34 lata (Millenialsi) | 23% |
| 18–24 lata (Gen Z) | 20% |
| 45–54 lata | 19% |
| 35–44 lata | 17% |
| 55–64 lata | 13% |
| 65+ (Seniorzy) | 9% |
Dzięki programom takim jak „kids stay free” (dzieci śpią za darmo) oferta z powodzeniem łączy pokolenia, budując odporność biznesu na wahania koniunktury.
O a&o Hostels
Założona w 2000 roku przez Olivera Wintera, sieć a&o Hostels obecnie prowadzi 44 obiekty oferujące około 30 000 łóżek w 29 miastach w 10 krajach Europy. W najbliższym czasie planowane jest otwarcie kolejnych dwóch obiektów. Struktura gości a&o Hostels jest zróżnicowana – sieć przyjmuje backpackerów, osoby podróżujące solo, rodziny, grupy szkolne oraz stowarzyszenia. Rośnie również liczba podróżnych biznesowych oraz gości w wieku senioralnym. Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.aohostels.com
