Nowa identyfikacja wizualna Lotniska Chopina oraz kampania „Star Wars Day i Andor na Lotnisku Chopina” znalazły się w gronie nominowanych do Konkursu KTR 2025 – najważniejszego konkursu kreatywności w Polsce. Dwa zupełnie różne projekty, dwie kategorie i jeden wspólny mianownik: budowanie marki lotniska poprzez odważne, angażujące doświadczenia.
Pierwsza z nominacji trafiła do projektu rebrandingu Lotniska Chopina, który został wyróżniony w kategorii Design – Brand Identity System. Projekt obejmował stworzenie nowego systemu identyfikacji wizualnej największego lotniska w Polsce – od odświeżonego logotypu i architektury marki, po spójny język wizualny wykorzystywany w komunikacji z milionami pasażerów każdego roku. To zmiana, która wykracza poza estetykę – porządkuje sposób, w jaki marka funkcjonuje w przestrzeni fizycznej i cyfrowej, odpowiadając na potrzeby współczesnego podróżnego.
Drugą nominację zdobył projekt „Star Wars Day i Andor na Lotnisku Chopina”, wyróżniony w kategorii Entertainment, w podkategorii Branded Entertainment – Branded Ambient & Installation. Kampania powstała z okazji Star Wars Day oraz premiery drugiego sezonu serialu „Andor” na Disney+, przy współpracy z The Walt Disney Company.
Na początku maja zeszłego roku terminal Lotniska Chopina przestał być wyłącznie miejscem odpraw i oczekiwania na lot. Stał się przestrzenią doświadczeń – z instalacjami, scenografią i elementami świata Gwiezdnych Wojen, które zachęcały pasażerów do interakcji i tworzenia własnych treści. Kampania żyła zarówno w terminalu, jak i w mediach społecznościowych, pokazując, że lotnisko może być czymś więcej niż nośnikiem reklamy – może stać się częścią opowiadanej historii.
– Lotnisko to dziś znacznie więcej niż infrastruktura transportowa. To miejsce spotkań ludzi, emocji i doświadczeń, dlatego coraz częściej staje się także przestrzenią dla niestandardowych projektów komunikacyjnych. Nominacja w konkursie KTR jest dla nas potwierdzeniem, że odważne pomysły i partnerstwa z największymi światowymi markami pozwalają tworzyć działania, które angażują pasażerów i wyznaczają nowe standardy komunikacji w przestrzeni publicznej. Cieszymy się, że wspólny projekt z Disney został dostrzeżony przez ekspertów branży kreatywnej – mówi Piotr Rudzki, p.o. Dyrektora Biura Komunikacji Polskich Portów Lotniczych S.A.
Oba projekty pokazują dwa różne oblicza marki Lotniska Chopina. Rebranding wyznaczył nowy kierunek dla jej długofalowego rozwoju i sposobu komunikacji, a kampania z Disney udowodniła, że przestrzeń lotniska może stać się sceną dla angażujących doświadczeń i niestandardowych aktywacji.
– Jeszcze kilka lat temu niewiele osób myślało o lotnisku jako o miejscu, w którym mogą powstawać projekty doceniane przez branżę kreatywną. Dziś wiemy, że to jedna z najbardziej wymagających, ale i najbardziej inspirujących przestrzeni do budowania marki. Miliony pasażerów, międzynarodowe otoczenie i konieczność łączenia funkcjonalności z estetyką sprawiają, że każde działanie musi być przemyślane i autentyczne. Dwie nominacje do KTR pokazują, że konsekwentnie rozwijamy Lotnisko Chopina jako nowoczesną markę, a nie wyłącznie miejsce rozpoczęcia podróży – podsumowuje Adam Sanocki, Członek Zarządu Polskich Portów Lotniczych S.A. ds. Strategii i Marketingu.
Konkurs KTR, organizowany przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, od ponad 20 lat nagradza najbardziej kreatywne projekty z obszaru komunikacji, designu, technologii i rozrywki. W tegorocznej edycji zgłoszono rekordowe 1450 projektów przygotowanych przez 448 podmiotów, a nominacje otrzymały 393 realizacje. Laureatów poznamy podczas gali KTR we wrześniu.
