Nowy raport Unum, przygotowany we współpracy z Uniwersytetem Warszawskim, pokazuje, że ubezpieczenie na życie coraz wyraźniej wpisuje się w ten sam system wartości, z którym Polacy łączą dorosłość, odpowiedzialność i rozsądne planowanie przyszłości. Blisko połowa badanych uważa, że jego posiadanie świadczy o dojrzałości życiowej, a wraz z wiekiem rośnie skłonność do ostrożniejszego zarządzania pieniędzmi i analizowania konsekwencji własnych decyzji.
Ubezpieczenie to dziś coś więcej niż produkt
Polacy nie patrzą na ubezpieczenie na życie wyłącznie jak na usługę finansową. Niezależnie od wieku kojarzą je przede wszystkim z: ochroną rodziny, bezpieczeństwem zdrowotnym, odpowiedzialnością, stabilnością, mądrą decyzją i bezpieczeństwem ekonomicznym. To ważny sygnał: w świadomości badanych ubezpieczenie funkcjonuje nie tylko jako forma zabezpieczenia finansowego, ale też jako element szerszego myślenia o odpowiedzialności i trosce o przyszłość najbliższych.
„Z czym najbardziej kojarzy się Panu/i ubezpieczenie na życie?”
Tabela 1 w załączeniu.
Najlepiej widać to przy skojarzeniu z ochroną rodziny. Wskazuje je 30,7% Zetek (17-28 lat), 39,9% Millenialsów (29-44 lat) i 40,5% przedstawicieli pokolenia X (45-60 lat). Jednocześnie we wszystkich grupach wiekowych dominują pozytywne skojarzenia z ubezpieczeniami, co pokazuje rosnącą świadomość ich roli w codziennym życiu. To także sygnał, że branża ma przestrzeń do dalszej edukacji i budowania dobrych doświadczeń klientów, bo wraz z nimi umacnia się zaufanie oraz pozytywny wizerunek całego rynku.
Wiek sprzyja finansowemu pragmatyzmowi
Wraz z wiekiem rośnie ostrożność i uporządkowane podejście do finansów. O tym, że rozsądnie zarządza swoimi pieniędzmi, mówi 66,1% Zetek, 74,5% Millenialsów i aż 83,6% przedstawicieli pokolenia X. Podobny trend widać przy analizowaniu skutków własnych decyzji – wszystkie możliwe konsekwencje rozważa 70% najmłodszych badanych, 78% Millenialsów i 85,7% Iksów. Równolegle rośnie też poczucie odpowiedzialności. Za osoby odpowiedzialne uważa się 70,8% Zetek, 79,2% Millenialsów i 87,6% przedstawicieli pokolenia X.
„Zobowiązania, które rosną wraz z wiekiem, skłaniają nas do myślenia o przyszłości i sprzyjają stawianiu długoterminowych celów. Rodzina, kredyt hipoteczny czy odpowiedzialność za domowy budżet sprawiają, że łatwiej sięgamy po rozwiązania zapewniające stabilność w dłuższej perspektywie. Warto jednak pamiętać, że dla młodszych osób polisy często są szczególnie korzystne ze względu na niższe składki i mniejsze ryzyko ubezpieczeniowe” – Renata Stawiczny, członkini zarządu Unum.
Ten finansowy pragmatyzm dobrze koresponduje z tym, jak badani definiują dojrzałość. We wszystkich pokoleniach najważniejszym jej wyznacznikiem pozostaje zdolność do utrzymania się, czyli samodzielność finansowa i niezależność materialna. W praktyce oznacza to, że bezpieczeństwo finansowe nie jest dodatkiem do dorosłości, ale jednym z jej podstawowych filarów.
Najważniejszy wyznacznik dojrzałości wg. wszystkich pokoleń
Tabela 2 w załączeniu.
Posiadanie polisy jako sygnał dojrzałości
Na tym tle nie dziwi, że dla części badanych posiadanie ubezpieczenia na życie jest również oznaką dojrzałości życiowej. Taką opinię wyraża 48% Zetek, 46,6% Millenialsów i 52,6% przedstawicieli pokolenia X.
„Z perspektywy rynku finansowego szczególnie ciekawe jest to, że ubezpieczenie na życie nie funkcjonuje w świadomości badanych jako odrębny, techniczny produkt. Jest raczej częścią szerszego podejścia do zarządzania ryzykiem i planowania przyszłości. To ważny sygnał, bo pokazuje, że decyzje ubezpieczeniowe są mocno osadzone w codziennych postawach wobec pieniędzy, odpowiedzialności i bezpieczeństwa rodziny” – dodaje Renata Stawiczny.
Raport pokazuje również, że doświadczenia Polaków z branżą ubezpieczeniową zależą od etapu życia i sytuacji społeczno-ekonomicznej. Częściej mają je osoby starsze, lepiej wykształcone i lepiej sytuowane, a także respondenci w związkach małżeńskich i posiadający dzieci.
Ci, którzy mają większe doświadczenie z branżą ubezpieczeniową, częściej deklarują zadowolenie z życia, poczucie, że żyją tak, jak lubią, a także przekonanie, że rozsądnie zarządzają pieniędzmi. Częściej postrzegają siebie jako osoby dojrzałe, odpowiedzialne i myślące o konsekwencjach swoich decyzji. Z raportu wyłania się więc obraz, w którym ubezpieczenie na życie nie jest dla Polaków jedynie narzędziem finansowym, ale częścią szerszego myślenia o odpowiedzialności, bezpieczeństwie i przewidywaniu przyszłości, a także tym dodatkiem, dzięki którym żyje się im lepiej i spokojniej.
Raport do pobrania na stronie.
